Pepsi sacude las redes al “robarle” su icónico oso a Coca-Cola

La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola, una de las más emblemáticas en la historia del marketing, ha alcanzado un nuevo capítulo esta semana con una campaña publicitaria de Pepsi Zero Sugar que se ha convertido rápidamente en tendencia en redes sociales.

El anuncio, titulado “The Choice”, muestra a un oso polar icónico, tradicionalmente asociado con Coca-Cola, participando en una prueba de sabor a ciegas y eligiendo una Pepsi sobre una bebida de su competidor, generando una oleada de reacciones en Internet y redes sociales.

El comercial comenzó a circular hoy, 29 de enero de 2026, a través de redes sociales, principalmente en X (antes Twitter), donde fue difundido por cuentas de tendencias y marketing.

El spot de 30 segundos, dirigido por el cineasta Taika Waititi, revive la clásica dinámica del Pepsi Challenge —un reto de degustación a ciegas creado por la marca en 1975— para poner a prueba las preferencias del oso polar entre Pepsi Zero Sugar y Coke Zero Sugar.

En el anuncio, el oso participa en la prueba sin ver las marcas y, sorprendentemente, elige Pepsi. A partir de ahí, la narración sigue su viaje de autodescubrimiento y confusión, exagerado con humor por la presencia de Waititi, quien aparece interpretando al terapeuta del oso. La pieza está acompañada por la canción “I Want to Break Free” de Queen, reforzando metafóricamente la idea de liberarse de prejuicios y etiquetas culturales.

Este enfoque recuerda la histórica promoción del Pepsi Challenge, diseñada para desafiar la percepción de los consumidores sobre las colas, mostrando que cuando desaparecen las marcas, muchos consumidores prefieren el sabor de Pepsi.

La campaña

Pepsi ha señalado que esta campaña forma parte de un intento de “reset” de marca: reposicionar a Pepsi Zero Sugar como una alternativa sólida y preferida por los consumidores en la categoría de colas sin azúcar. Según datos compartidos por la propia compañía, en pruebas de sabor recientes, un 66 % de los participantes favoreció Pepsi en catas a ciegas.

Reacciones en redes sociales: de memes a debates

El comercial ha generado miles de interacciones en plataformas como X (antes Twitter), Instagram, TikTok y Threads desde su lanzamiento.

Algunos usuarios aplauden la audacia de Pepsi por “atacar directamente” uno de los símbolos más reconocibles de Coca-Cola.

Muchos internautas compartieron memes que comparan al oso en crisis existencial con debates sobre preferencias personales de bebidas, mientras que otros han retomado el Pepsi Challenge como tema de conversación.

Usuarios destacan que la publicidad de Pepsi "siempre ha sido mejor que la de Coca-Cola" y otros aplauden la animación con IA.

Un meme popular compara al oso polar confundido con consumidores indecisos que “descubren” nuevas opciones, mientras que otras publicaciones destacan el uso de la canción de Queen como un guiño cultural que ha ayudado a viralizar el anuncio. Varias cuentas especializadas en publicidad y mercadotecnia también han subrayado el riesgo y la audacia de reutilizar un símbolo de marca ajena dentro de una estrategia de posicionamiento.

Con hashtags como #PepsiChoice o #PepsiChallenge2026 entre los principales temas de tendencia en redes, la campaña no solo ha generado conversación sobre bebidas, sino que también ha impulsado un debate más amplio sobre cómo las marcas tradicionales pueden utilizar la nostalgia y la cultura pop para activar audiencias modernas.

Una guerra de marcas que continúa

La batalla entre Pepsi y Coca-Cola no es nueva —comenzó hace décadas con campañas como la original Pepsi Challenge y se ha mantenido con diferentes estrategias de marketing a lo largo de los años—. Sin embargo, la utilización de uno de los símbolos más emblemáticos de Coca-Cola en un anuncio propio representa un giro significativo en la forma de enfrentar la competencia.

En un contexto donde Pepsi Zero Sugar ha registrado crecimiento en ventas y penetración en el mercado, la campaña “The Choice” no solo busca capitalizar ese impulso, sino también reforzar la narrativa de que, sin prejuicios ni logos visibles, Pepsi es preferida por muchos consumidores.

¿Qué significa para el consumidor?

Para el público general, la estrategia de Pepsi puede verse como una invitación a cuestionar las lealtades de marca que han permeado la cultura de consumo durante décadas. La conversación en redes sugiere que muchos consumidores están dispuestos a revalorar sus elecciones, especialmente cuando se presenta contenido publicitario que rompe con las expectativas y utiliza símbolos culturales con sentido del humor y relevancia contemporánea.

Pepsi ha logrado que una simple elección de sabor —representada en un oso polar— se convierta en un tema global, generando debate y visibilidad masiva en un momento clave del calendario publicitario: el Super Bowl.