Apple se une a la tendencia: Video podcasts llegan a Apple Podcasts

El panorama del podcasting está experimentando una transformación significativa con la creciente popularidad del video podcasting. Apple se une a esta tendencia al anunciar una nueva experiencia integrada de video podcasts en su aplicación, acercándose a competidores como Spotify, YouTube y ahora Netflix, quienes han adoptado este formato con entusiasmo.

La actualización permitirá a los usuarios de Apple Podcasts disfrutar de una experiencia inmersiva, cambiando sin esfuerzo entre la visualización y la escucha de programas desde la misma fuente. Además, se podrá utilizar el modo de imagen en imagen y descargar episodios de video para acceder a ellos sin conexión, mejorando considerablemente la user experience.

La evolución del podcasting hacia el video

Según Edison Research, alrededor del 37% de las personas mayores de 12 años consumen podcasts de video mensualmente, lo que evidencia el cambio en las preferencias auditivas. Apple reconoce esta tendencia y busca brindar a sus usuarios una plataforma completa para disfrutar de este nuevo formato.

"Hace veinte años, Apple ayudó a llevar el podcasting al mainstream al agregar podcasts a iTunes, y hace más de una década, presentamos la aplicación dedicada Apple Podcasts", dijo Eddy Cue, vicepresidente senior de Servicios de Apple, en un comunicado. "Al ofrecer una experiencia de video líder en la categoría a Apple Podcasts, estamos dando a los creadores el creator control total de su contenido y cómo construyen sus negocios, mientras que facilitamos a las audiencias escuchar o ver podcasts como nunca antes".

Nuevas características y herramientas para creadores

Si bien Apple Podcasts ha admitido video a través de RSS desde 2005, la nueva actualización introduce soporte para HLS, o HTTP Live Streaming, un protocolo de transmisión desarrollado por Apple que permite una reproducción adaptativa de video y mayores controles dentro de la aplicación. Este nuevo formato también facilita la inserción dinámica de anuncios de video, brindando a los creadores nuevas oportunidades para monetizar su contenido.

A través de proveedores de alojamiento y redes publicitarias participantes, los creadores podrán insertar anuncios de video, incluyendo espacios leídos por el anfitrión, en los episodios. Apple no cobrará a los creadores ni a los proveedores de alojamiento por distribuir contenido, pero sí cobrará a las redes publicitarias participantes una tarifa basada en impresiones por la entrega de anuncios de video dinámicos a través de HLS.

La competencia en el espacio del video podcasting

El anuncio de Apple coincide con la creciente inversión de sus competidores en podcasts de video. YouTube afirma tener más de 1 mil millones de espectadores activos mensualmente de contenido de podcast en su plataforma, mientras que Spotify también ha ampliado sus ofertas de podcasts de video y ha pagado más de $100 millones a los podcasters en el primer trimestre del año pasado. Incluso Netflix ha entrado al espacio, firmando un acuerdo con Spotify para llevar podcasts de video a su plataforma y desarrollando programación original de podcasts de video.

Aunque Apple no desglosa los ingresos específicamente para Apple Podcasts, su segmento de Servicios, que incluye contenido digital y empresas suscriptas, generó $30 mil millones en ingresos en su trimestre más reciente. La adquisición reciente de la startup israelí de inteligencia artificial Q.ai por parte de Apple sugiere una apuesta aún mayor hacia el desarrollo de herramientas y tecnologías innovadoras en el campo del audio.