La “maldita lisiada” ahora es Melissa McCarthy: Soraya Montenegro regresa en un comercial del Super Bowl

La comedia, el drama melodramático y la cultura latina se cruzan en el nuevo spot que la marca de cosméticos e.l.f. Cosmetics estrena durante el descanso del partido más visto del año, el Super Bowl LX. En “Melisa”, la actriz Melissa McCarthy interpreta a una mujer que, tras un accidente, tiene apenas un día para aprender español antes del gran show —y su salvación parece ser el popular Glow Reviver Lip Oil— mientras la emblemática villana Soraya Montenegro —revivida en pantalla por Itatí Cantoral— aporta el histrionismo telenovelesco que dispara la comicidad del anuncio.

Concepto y tono: una “e.l.f.enovela” que homenajea a la comunidad latina

El anuncio, descrito por la propia marca como una “e.l.f.enovela”, mezcla los recursos clásicos de la telenovela (villanas melodramáticas, confesiones exageradas, repentinismo emocional) con una narrativa publicitaria centrada en la inclusión cultural. La pieza fue creada con la intención explícita de ser un gesto de celebración hacia la comunidad Latinx, un “love letter” que, según declaraciones recogidas en la cobertura, forma parte de la estrategia de la marca para conectar con un público diverso.

En la historia, el personaje de McCarthy —apodada aquí “Melisa”— despierta en un hospital tras un accidente de coche con la presión mediática y cultural de “estar lista” para el show de medio tiempo. El recurso humorístico principal gira en torno a la idea de que un producto cosmético (el Glow Reviver Lip Oil atribuido al ficticio “Dr. Tito” en la narrativa) y una tutoría acelerada de español pueden transformar a la protagonista a tiempo para el gran evento.

Reparto, equipo creativo y alianzas: talento y estrategia

Además de Melissa McCarthy e Itatí Cantoral, el spot cuenta con la participación de actores como Nicholas Gonzalez en el rol de médico/tutor; la campaña fue producida con la colaboración de la agencia creativa 72 & Sunny y dirigida por Tim Heidecker, según las notas oficiales y las entrevistas con el equipo. La pieza también forma parte de una activación más amplia que incluye una alianza con Duolingo para ofrecer recursos de aprendizaje del español a miembros del programa de fidelidad de la marca.

¿Dónde y cuándo verlo?: emisión durante el partido y disponibilidad en streaming

El comercial se transmitirá en Estados Unidos durante el tercer cuarto del Super Bowl LX y, además, la pieza y materiales relacionados estarán disponibles en la plataforma Peacock. La estrategia de emisión busca maximizar la visibilidad en un horario de máxima audiencia, combinando televisión tradicional y distribución digital para amplificar su alcance.

Impacto cultural y recepción: ¿por qué importa este anuncio?

Varios elementos hacen que este comercial sea relevante más allá de su función promocional. Primero, recupera y recontextualiza un icono televisivo latino, Soraya Montenegro, acercándola a audiencias globales mediante una lectura irónica y respetuosa de la telenovela. Segundo, la elección de una figura cómica de alto perfil como Melissa McCarthy para encarar este terreno muestra una apuesta publicitaria por la mezcla de humor y representación cultural. Finalmente, la colaboración con herramientas de aprendizaje de idiomas se inscribe en una tendencia contemporánea: las marcas no solo venden productos, sino experiencias y acceso cultural. Informes de prensa tempranos y la difusión en redes sociales ya han convertido al spot en tema de conversación entre críticos de publicidad y comunidades latinas en Internet.

Por otro lado, se sabe que el show del Halftime del Super Bowl LX estará a cargo de Bad Bunny, por lo cual muchos angloparlantes han difundido en redes sociales que están aprendiendo español para este gran evento. En este contexto, 'Melisa' sería una de ellos.

Análisis crítico: ¿apuesta acertada o riesgo cultural?

Desde la perspectiva de comunicación y responsabilidad editorial, la campaña acierta al incluir voces y figuras reconocidas por la comunidad latina, y al articular una oferta de valor (acceso a Duolingo para aprender español) que va más allá del simple guiño comercial. Sin embargo, campañas de este tipo deben manejarse con sensibilidad: la línea entre homenaje y estereotipo es delgada. Hasta ahora, las reacciones públicas recogidas por medios especializados y fragmentos de redes sociales muestran mayormente entusiasmo y curiosidad, pero el verdadero balance —si la pieza será percibida como respetuosa y efectiva— dependerá del contexto de su difusión y del discurso que se genere en las horas y días posteriores a su emisión.

“Melisa” llega al Super Bowl como una mezcla deliberada de nostalgia televisiva, humor y activación cultural: un comercial que utiliza la estética de la telenovela para generar conversación, visibilidad de marca y, potencialmente, beneficios reales para públicos interesados en el aprendizaje del español. Su estreno en el tercer cuarto del Super Bowl LX y su difusión en Peacock aseguran que la pieza tendrá alcance masivo; resta observar cómo evolucionará su recepción en medios, redes y entre las comunidades que representa.