Mundial 2026: Cerveza y bebidas alcohólicas impulsarán hasta 65% de la derrama económica en México

El próximo 11 de junio dará comienzo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, un evento deportivo que tendrá como coanfitriones a Estados Unidos, Canadá y México. Esta magna celebración deportiva se espera que genere un significativo impacto económico en el país azteca.

La consultora Deloitte ha realizado un informe donde se estima que el Mundial podría generar hasta 2 mil 730 millones de dólares en valor agregado para la economía mexicana. Este impacto económico se traducirá en un impulso al consumo tanto en hogares como en establecimientos comerciales como bares, restaurantes y espacios públicos.

El protagonismo de las bebidas alcohólicas

En este contexto, las bebidas alcohólicas, particularmente la cerveza, se perfilan como protagonistas, concentrando entre el 55% y el 65% del gasto asociado a la denominada ‘canasta mundial’ durante el torneo. Esta categoría se consolida como una de las clave durante el evento deportivo.

De acuerdo con datos del mismo informe, en México el consumo per cápita de cerveza alcanza los 68 litros anuales, lo que posiciona a esta industria como un motor económico relevante dentro del sector manufacturero y agroindustrial. Este dato resalta la importancia estratégica del sector cervecero para la economía mexicana.

Logística: un desafío clave

El enfoque del Mundial en sectores como el turismo, la hospitalidad y el consumo pone en evidencia la relevancia de la logística. El sector cervecero, aunque menos visible, enfrenta un desafío igualmente importante: lograr la capacidad logística para abastecer una demanda extraordinaria en tiempo récord.

De acuerdo con Barclays Equity Research, el volumen de venta de cerveza en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey podría incrementarse hasta 9.9% durante el torneo. Esta cifra triplica el crecimiento habitual de la industria en años sin eventos de esta magnitud, impulsada tanto por el consumo local como por la llegada de turistas internacionales.

Costo logístico y demanda excepcional

El análisis también advierte que los costos logísticos en zonas urbanas podrían aumentar hasta 30% debido a la saturación de las ciudades y las restricciones de movilidad. A esto se suma la necesidad de incrementar hasta en 25% los activos logísticos, como pallets y unidades de transporte, para evitar riesgos de desabasto.

“Eventos de esta magnitud evidencian que el reto no es únicamente mover más producto, sino hacerlo de forma más eficiente, coordinada y sostenible. La logística se convierte en un habilitador clave para responder a picos de demanda sin comprometer la operación”, señaló Giovanni Mirabent, Country General Manager para México y Key Accounts para América Latina.

En resumen, la Copa Mundial de la FIFA 2026 presenta una oportunidad única para impulsar la economía mexicana, con una potencial derrama económica significativa. Sin embargo, es crucial destacar la importancia de la logística en la gestión eficiente de este evento deportivo de gran envergadura, para garantizar el abastecimiento oportuno y evitar disruptions en la cadena de suministro.