¿Cuánto ganan realmente los influencers en línea y cómo está cambiando su situación?

Cuando se habla de influencers en la actualidad, es común asociarlos con grandes fortunas generadas por su contenido. Sin embargo, la realidad dista mucho de esta percepción. Aunque puedan contar con una gran audiencia, esto no se traduce necesariamente en mayores ingresos financieros.

Límites en los ingresos

Según un estudio de NeoReach, apenas el 13% de los influencers en línea logró ganar más de 100,000 dólares en 2023, mientras que la mitad de ellos obtuvo únicamente 15,000 dólares o menos. Esta tendencia apunta a menores ingresos a medida que más personas incursionan en el mundo de la influencia en línea.

El informe también destaca que las plataformas han comenzado a reducir la remuneración que otorgan a los creadores de contenido, siguiendo la tendencia de las empresas que están ajustando sus gastos en redes sociales. Aunque los pagos pueden ser potencialmente más altos, son menos frecuentes y se centran en los creadores más efectivos.

De acuerdo con pronósticos de Goldman Sachs, se espera que para 2028 el número de creadores de contenido aumente entre un 10 y 20% anualmente, lo que generará una mayor competencia por la atención tanto de espectadores como de patrocinadores.

Impacto de los cambios en las fuentes de ingresos

Las fuentes de ingresos potenciales también están experimentando cambios significativos, lo que dificulta la obtención de ingresos para los influencers. Plataformas como TikTok, YouTube, Instagram y Snapchat han reducido o eliminado sus programas de compensación a creadores, lo que afecta directamente a sus ganancias.

La lucha legal de empresas como ByteDance, la empresa matriz de TikTok, también impacta negativamente en los ingresos de los influencers, quienes deben afrontar múltiples gastos como alquileres, hipotecas, atención médica, costo de vida y impuestos.

Desafíos individuales

Algunos influencers, como Yuval Ben-Hayun y Clint Brantley, han experimentado una drástica reducción en sus ingresos a pesar de mantener un gran número de seguidores. Este escenario ha llevado a una disminución significativa en sus ganancias mensuales, lo que pone en evidencia la inestabilidad financiera en la que pueden encontrarse estos creadores.

Según Inc., se espera que los ingresos de los influencers se vean aún más reducidos en el futuro, ya que las empresas son cada vez más selectivas en cuanto a los creadores con los que deciden colaborar. Ante este panorama, la generación de contenido por pura pasión y no por motivos financieros se perfila como una opción para muchos influencers.